Head of Brand

Alpine wil wereldwijd het beste en grootste merk op het gebied van gehoorbescherming worden. Een ijzersterke merkpositionering is essentieel om dat doel te bereiken. Als gedreven brand ambassador zorgt de Head of Brand ervoor dat de nieuwe merkpositionering intern en extern optimaal geladen en uitgedragen wordt.

Over Alpine

In een wereld die steeds luider wordt, lopen naar schatting meer dan een miljard mensen risico op blijvende gehoorschade. Alpine Hearing Protection wil mensen daartegen beschermen en hen helpen optimaal van geluid te genieten. Daartoe biedt het Nederlandse bedrijf een breed scala aan gehoorbeschermingsproducten voor alle leeftijden, van baby’s tot volwassenen.   

Of het nou gaat om een bezoek aan een dancefestival, de Formule 1 of een ongestoorde nachtrust: Alpine heeft voor elke gelegenheid de juiste oordoppen en oorkappen. Het assortiment wordt continu uitgebreid, want innovatie speelt een sleutelrol in het succes van het merk. De nieuwste producten, Alpine Silence en Muffy Baby, zijn ongekende bestsellers. Alpine-producten zijn offline verkrijgbaar bij grote internationale retailers zoals Albert Heijn, Kruidvat, DM, Boots en binnenkort Walmart, maar ook bij concerten en festivals. Het grootste deel van de verkoop vindt echter online plaats – via de eigen webshops en via marketplaces zoals Amazon en bol. 

Scale-upmindset
Sinds PE-fonds Vendis Capital eind 2018 instapte, kwam de groei in een stroomversnelling terecht. Vandaag de dag is Alpine actief in zeventig landen. In Europa is het bedrijf al jaren marktleider en die status hoopt het ook in de VS te bereiken. Tegelijkertijd opereert Alpine nog altijd met de snelheid en mindset van een scale-up, waardoor het bedrijf kan blijven groeien, snel kan schakelen en nog sneller kan handelen.   

Op het nieuwe kantoor in Utrecht werken zo’n 65 medewerkers dagelijks aan het succes van de organisatie. Aan ambities in ieder geval geen gebrek: de komende jaren streeft Alpine ernaar de omzet te verdrievoudigen. En naast grote groeiambities heeft het bedrijf ook veel oog voor duurzaamheid. Zo is Alpine sinds mei 2024 officieel B Corp-gecertificeerd.  

Vacature: Head of Brand

De Head of Brand is verantwoordelijk voor het wereldwijd neerzetten en versterken van een onderscheidende, relevante en onvergetelijke merkpositionering. De invulling van die positionering is de afgelopen tijd concreet vormgegeven en de Head of Brand rolt het merk volgens deze nieuwe positionering uit in de markt. De nieuwe merkbeleving moet over alle kanalen en touchpoints consistent en onderscheidend zijn, zowel via online campagnes als offline interacties. Elke uiting moet duidelijk herkenbaar zijn en passen bij de merkvisie, zowel visueel als qua toon.   

Ook is de Head of Brand nauw betrokken bij het ontwikkelen van nieuwe producten (NPD) en werkt zij/hij hierbij intensief samen met de daarvoor verantwoordelijke product managers. De Head of Brand is verantwoordelijk voor het klantonderzoek en zorgt ervoor dat inzichten effectief in het NPD-proces worden meegenomen. Met als resultaat producten die naadloos aansluiten op de kernwaarden van Alpine en die in het algehele assortiment passen. Het gaat hierbij niet alleen om het type product dat gemaakt wordt, maar ook om de verpakkingen en hoe en onder welke naam het gelanceerd wordt.

Interne merkbeleving 
Binnen de organisatie moet het merk eveneens maximaal geladen worden. Door de merkstrategie effectief naar interne processen te vertalen, zorgt de Head of Brand ervoor dat het merk een integraal onderdeel wordt van de bedrijfscultuur – uiteraard in nauwe samenwerking met collega’s van Product en HR.

De functie vraagt ook om het vertalen van klantinzichten naar merkstrategieën en het ontwikkelen van schaalbare campagnes die aansluiten bij de merkdoelen. Naast het opstellen van het jaarlijkse marketingplan, -budget en de marketingkalender, bewaakt de Head of Brand ook de contentcreatie voor alle kanalen. 

Team bouwen 
Het team dat de Head of Brand aanstuurt, bestaat uit diverse marketeers, die onder meer verantwoordelijk zijn voor design, contentcreatie, campagne-ontwikkeling en -executie en social media. Dit gedreven team zal de komende jaren flink uitbreiden en de Head of Brand leidt deze groei op inspirerende wijze in goede banen en zorgt dat het team optimaal blijft samenwerken en performen. 
  

“Als Head of Brand neem je strategisch en operationeel eigenaarschap over het merk en zorg je intern en extern voor een optimale merkbeleving. Met jouw visie geef je duidelijk richting, vertaal je strategie naar heldere processen en creëer je impactvolle campagnes waarmee de doelstellingen waargemaakt worden.” – Maurice Barten, Chief Digital Officer

De ideale kandidaat heeft ruime ervaring in brand management, heeft al eerder succesvol digitaal een merk gebouwd – met name via kanalen als TikTok en Instagram – en is zowel strategisch als operationeel sterk. Alpine is een ondernemende organisatie waar mensen snel schakelen en volop ruimte krijgen om impact te maken. In deze dynamische omgeving is de Head of Brand de creatieve mastermind die het merk en de hele organisatie naar een hoger niveau tilt.   

Interesse?   

Alpine werkt voor de invulling van deze vacature met Top of Minds.  
Neem contact op met Noor Buttinger via noor.buttinger@topofminds.com om te laten weten dat je interesse hebt in deze vacature.