Mast Jägermeister

Kort nadat Curt Mast op 16-jarige leeftijd de azijnfabriek van zijn vader had overgenomen, zorgde de Eerste Wereldoorlog voor moeilijke economische tijden. Om te overleven moest het bedrijf zichzelf opnieuw uitvinden. Er werd gekozen voor een tweede steunpilaar en men specialiseerde zich in het importeren van Franse wijnen. Curt Mast experimenteerde ook voortdurend met de productie van likeuren. Maar pas na zijn 37e verjaardag in 1934 was de karaktervolle kruidenlikeur klaar voor de markt en werd hij “Jägermeister” genoemd ter ere van de passie van de maker. Een onvergelijkbare merkgeschiedenis begon.

In de jaren 60 moest het bedrijf zich herpositioneren vanwege dalende verkoopcijfers. Het imago leed eronder: Jägermeister werd te veel gezien als een drank voor oudere mensen. Daarom werden aan het begin van de jaren 1970 twee beslissende koersen uitgezet: Ten eerste werd de expansie naar internationale markten gestimuleerd – met als langetermijngevolg dat vandaag de dag mensen in meer dan 80 landen over de hele wereld van Jägermeister genieten. Ten tweede begon het echte pionierswerk op het gebied van sportmarketing. In 1973 slaagde het bedrijf erin zijn bedrijfslogo op de shirts van Eintracht Braunschweig te zetten, waarbij het op een slimme manier de reclameregels van de DFB (Duitse voetbalbond) omzeilde. Dit was de eerste steen voor shirtreclame in de 1e Bundesliga in 1973.

Na bijna 90 jaar is Jägermeister veruit de populairste kruidenlikeur in Duitsland en het bekendste Duitse gedistilleerde merk ter wereld.