Chief Marketing Officer (d/m/w)

Moco ist ein relativer Neuling unter den Museen, aber mit seinen charakteristischen rosafarbenen Plakaten und seiner beeindruckenden Sammlung zeitgenössischer Werke hat das Museum bewiesen, dass es nicht mehr wegzudenken ist. Das liegt nicht zuletzt an dem mutigen Branding und den unübersehbaren Kampagnen des Museums. Der neue Chief Marketing Officer wird darauf aufbauen, um die Umsätze zu maximieren und Moco zu einer globalen Marke zu machen, um ein gesundes Geschäft zu gewährleisten und den Weg für eine internationale Expansion zu ebnen.

Über Moco

Das Moco (Modern Contemporary) Museum ist ein innovatives Museumskonzept, das junge Generationen einlädt, die Kunst und ihre Schöpfer kennenzulernen. Die Gründer sind Kim und Lionel Logchies: ein Ehepaar mit langjähriger Erfahrung in der Welt der Kunstgalerien.

Moco repräsentiert „die Stimme der Straße“ – zeitgenössische Kunst, die bei jungen Generationen ankommt, die sich nicht unbedingt mit Kunst befassen, aber täglich über Musik und (Online-)Medien mit Kultur in Berührung kommen. Aktivismus, das Stellen von Fragen und eine ausgesprochene Identität sind einige der Merkmale, die dieses Publikum verbinden und es zu einer Gemeinschaft machen. Moco ist immer auf der Suche nach Möglichkeiten, diese Gemeinschaft zu kultivieren und zum Leben zu erwecken.

Instagramfähiges Rosa
Zu den Sammlungen des Moco gehören Weltstars der Kunst des 20. und 21. Jahrhunderts (wie Banksy und Dalí), aber es gibt auch viel Platz für unbekanntere Künstler. Oder für Künstler, die in anderen Teilen der Welt große Namen sind, aber noch nicht in der Stadt, in der sich ein Moco-Museum befindet. All diese Werke werden in einem Rahmen ausgestellt, der das Erlebnis noch verstärkt: Es wird viel Wert auf den Standort, das Museumsgebäude und sein Aussehen gelegt. Ohne es bewusst zu versuchen, atmet das Moco Inklusivität. Während des Lockdowns führte die Moco-App Fans und potenzielle Besucher durch eine (teilweise virtuelle) Außenausstellung, um das Publikum zu beschäftigen und zu unterhalten.

Der schnelle Aufstieg von Moco hat viel mit seinem mutigen Ansatz bei PR und Branding zu tun – ein kontinuierlicher Schwerpunkt für die Gründer. Die wiedererkennbaren rosa Plakate mit schwarzem Aufdruck ziehen die Blicke von Touristen und Einheimischen gleichermaßen auf sich. Ergänzt durch Merchandise-Artikel und die App wissen die Besucher, dass sie ein Erlebnis erwarten können, das sowohl unvergesslich als auch Instagram-tauglich ist.

Barcelona, London, Paris

Vor COVID waren 90 % der Besucher des Museums in Amsterdam ausländische Touristen. Während der Pandemie gelang es dem Museum, mehr einheimische Besucher anzuziehen: Das Verhältnis ist jetzt 50/50. Das Konzept funktioniert für verschiedene Arten von Publikum – und da der touristische Markt für Moco attraktiv ist, ist es sinnvoll, diesen Markt auch an anderen Orten anzusprechen.

Barcelona wurde als erster Standort für die internationale Expansion ausgewählt. Schwerpunkte der künftigen Expansion werden London und Paris sein. Bis 2025 will Moco bei Einheimischen und Reisenden in Europa ein bekannter Name sein.

Stellenangebot: Chief Marketing Officer

An dieser Stelle kommt der CMO (Chief Marketing Officer) ins Spiel. Da das Marketing den Kern von Mocos derzeitigem Erfolg und seiner zukünftigen Strategie bildet, ist die Funktion des CMO von entscheidender Bedeutung. Die Verantwortung des CMO ist in zwei Hauptbereiche aufgeteilt. Einerseits ist er/sie für alle Umsatzströme (derzeit ca. 10 Millionen Euro pro Jahr und Standort) verantwortlich, indem er/sie die Besucherzahlen maximiert und die durchschnittlichen Ausgaben für Merchandising erhöht. Andererseits sorgt der CMO dafür, dass die Marke Moco weiter wächst und sich weltweit etabliert, indem er/sie eine visionäre Branding- und PR-Strategie umsetzt.

Das team
Diese Verantwortung wird mit dem Team des CMO geteilt, das ihm direkt unterstellt ist: einem Global Marketing & Online Sales Manager, einem Global Brand & PR Manager und einem Global Buying & Merchandise Manager. Die ersten beiden Teammitglieder müssen noch eingestellt werden. Gemeinsam mit dem Global Marketing & Online Sales Manager wird der CMO eine datengestützte Marketingstrategie und einen strukturierten Marketingansatz entwickeln, um den Umsatz zu maximieren. Dies gewährleistet eine klare tägliche Berichterstattung über Umsatzströme, Kundensegmentierung und die Auswirkungen der verschiedenen Schritte innerhalb der Customer Journey. Gemeinsam mit dem Global Buying & Merchandise Manager wird der CMO daran arbeiten, den Einfluss des Merchandise auf den Gesamtumsatz und -gewinn zu steigern. Und schließlich wird der CMO zusammen mit dem Global Brand & PR Manager die bereits etablierte starke Marke Moco weiter ausbauen und die globale Markenbekanntheit erhöhen. Dabei sind Kreativität und Mut entscheidend. Partnerschaften spielen dabei eine wichtige Rolle – Moco hat bereits mit H&M, Netflix, Heineken und einigen Prominenten zusammengearbeitet und wird auch weiterhin auf Partnerschaften (neben anderen Wegen) für eine sehr erfolgreiche PR-Strategie setzen.

Einzigartige Herausforderung
Der ideale Kandidat für diese Aufgabe ist ein(e) visionäre(r), data driven und erfahrene(r) Marketingleiter(in) mit Kenntnissen über starke Verbrauchermarken. Moco hat es geschafft, ohne Subventionen oder historische Berühmtheit im Museumssektor Fuß zu fassen, was vor allem auf einer beharrlichen Konzentration auf Marketing und PR beruht. Der erfolgreiche Standort in Amsterdam und die brandneue Filiale in Barcelona sind jedoch nur der Anfang. Moco hat sich zum Ziel gesetzt, einer der weltweit bekannten Namen des 21. Jahrhunderts zu werden – in einem Sektor, der traditionell nur sehr wenige bekannte Namen hervorbringt. Dies stellt eine einzigartige Herausforderung für einen ehrgeizigen CMO dar, der/die es wagt, äußerst strategisch und kreativ zu sein.

Interessiert?

Moco hat Top of Minds mit der Besetzung dieser Position beauftragt.
Um Ihr Interesse zu bekunden, kontaktieren Sie bitte Marlies Hoogvliet unter marlies.hoogvlieg@topofminds.com.