Sissy-Boy

Die Geschichte von Sissy-Boy

Sissy-Boy ist eine einzigartige Mode- und Lifestyle-Marke mit niederländischen Wurzeln und einem globalen Lebensgefühl. Die Geschichte beginnt 1982 in der Amsterdamer Kalverstraat, wo der erste Sissy-Boy Concept Store von den Dolly Dots eröffnet wurde. Das Familienunternehmen wuchs bald zu einer Kette heran. Neben den Geschäften am Bahnhof und den Flagship-Stores in den Denkmälern der Stadt hat Sissy-Boy seine eigenen Bekleidungs-, Pflege- und Einrichtungsmarken Special Basics und Sissy-Boy Homeland sowie die Cafés Sissy-Boy Daily. Der gemeinsame Nenner ist der Geschmack. Im Juni 2012 wurde die Kette in das Portfolio von Varova aufgenommen, dem Investor, der u.a. hinter Gsus, Tumble ’n Dry und K.O.I. Denim steht.

2016 stand für Sissy-Boy ganz im Zeichen des Wachstums. In den Niederlanden wurden fünf neue Geschäfte eröffnet, in Belgien vier – insgesamt gibt es in den Benelux-Ländern mehr als 40 Geschäfte. Außerdem verzeichnete der Online-Kanal einen Zuwachs von 40 Prozent. Mit Blick auf die Zukunft investiert Sissy-Boy nun in einen Omnichannel-Ansatz, bei dem Kundeneinblicke aus Daten im Mittelpunkt stehen.

Die Identität

„Life designed by Sissy-Boy“ ist das zeitlose Thema von Sissy-Boy. Zu jeder Saison gibt es andere Produkte, Ideen, Farben, Akzente und Emotionen, die zu diesem Thema passen. Sissy-Boy ist die Inspiration und Palette, mit der die Verbraucher ihr eigenes Leben gestalten können. Bei Sissy-Boy geht es um Kombinationen, besondere Verbindungen und die Geschichten, die daraus entstehen. Begegnungen von Mode mit Interieur, von Styling mit Wohnen, von Antiquitäten mit Neuem, von Kleidung mit Accessoires, von Geschirr mit Pflege, von Menschen miteinander, von Sissy-Boy mit anderen Marken: immer wieder neue Chemie.

Arbeiten bei Sissy-Boy

Diese Grundeinstellung ist auch in der Werkstatt von Sissy-Boy deutlich zu spüren. Der industriell-schicke Hauptsitz in Amsterdam-Nord hat die Atmosphäre der Läden und der Blick über ‚t IJ ist ideal für kreative Brainstormings, produktive Treffen mit Lieferanten und Medien, glamouröse Lancierungen neuer Kollektionen und professionelle Fotoshootings. Aber auch für gemütliches Beisammensein, beruhigende Yoga-Sitzungen und aufbauende Bootcamps mit Kollegen.

„Die informelle Arbeitsatmosphäre lädt zur medienübergreifenden Zusammenarbeit ein“, sagt Geschäftsführer Victor van Nieuwenhuizen. Van Nieuwenhuizen erwarb seinen MBA in Groningen und machte Karriere bei Bijenkorf, Suitsupply, Coolcat und der Etam Group, bevor er 2012 Geschäftsführer bei Sissy-Boy wurde. „Wir inspirieren uns gegenseitig und übernehmen die Verantwortung für die Entwicklung neuer Produkte, Kampagnen, Geschichten und Arbeitsweisen.“