mymuesli

An einem heißen Sommertag hören die drei späteren Gründer des Unternehmens auf dem Weg zum Badesee einen Werbespot über Müsli im Radio, der unter den damaligen Studenten eine Diskussion über Werbung und Wirklichkeit bei Müsliprodukten auslöst. Ein späterer Check am Supermarktregal macht deutlich: Viele Müslianbieter, aber abwechslungsreiche Zutaten? Fehlanzeige. Und genau diese Nische wollen die drei schließen. Indem man die Menschen online kombinieren lässt, was sie wirklich in ihrem Müsli haben wollen und dieses individuelle Wunschmüsli auch noch direkt nach Hause liefert. Das war die Idee. Eine erste Umfrage fiel enttäuschend aus – auf die Frage, ob die Leute bereit wären, ihr Müsli online zu kaufen, antworteten von einigen Hundert Befragten mit „ja“ exakt null Prozent.

Weil frei nach Einstein eine Idee nichts taugt, wenn sie nicht zuerst absurd erscheint, verfolgen die drei Freunde das Vorhaben eines „custom-mixed-muesli“ neben dem Studium weiter und gehen am 30. April 2007 mit ihrer Seite mymuesli.com in der gemeinsamen WG online. Der Erfolg kam über Nacht. Schon nach zwei Wochen waren die Bestände ausverkauft. Jeder Wunschmix wurde von Hand Zutat für Zutat abgewogen, verpackt und mit persönlicher Grußbotschaft an die KundInnen versendet.

Seitdem hat sich das Unternehmen längst weitereinwickelt. Rund 400 MitarbeiterInnen aus über 30 Nationen arbeiten Tag für Tag am perfekten, individuellen Müsli. Produziert wird heute mitten in Passau in der eigenen Müsli-Manufaktur. Eine eigens entwickelte Müslimixmaschine übernimmt die teilautomatisierte Abfüllung von mehreren tausend Bestellungen pro Tag. Dieses „Superbrain“ mixt jede von 566 Billiarden möglichen Mischungen auf Basis kundenindividueller Barcodes. Und hinein kommt nur das Allerbeste: regelmäßig kontrollierte, reine Bioware vom Getreidekorn über den Kern bis zu Samen und den Früchten. Über die gesetzlichen Vorgaben der EG-Öko-Verordnung hinaus hat sich mymuesli außerdem bewusst für eine Mitgliedschaft im Biokreis entschieden. Dieser ökologische Anbauverband hat es sich zum Ziel gesetzt, Bio-Landwirte und Bio-Lebensmittel-Verarbeiter zu fördern, regional zu vernetzen und die ursprünglich bäuerliche Landwirtschaft auf der Basis des ökologischen Landbaus zu erhalten. Das Unternehmen zeichnet sich zudem immer wieder durch Innovationen rund um sein Sortiment aus: Neben Porridge, Riegeln und Snacks und Smoothie Bowls gibt es inzwischen sogar individualisierbare Geschenkboxen.

Mit seiner Multi-Channel-Strategie und Food Customization sorgt mymuesli für ein facettenreiches, hochwertiges Bio-Sortiment an Frühstückscerealien und ergänzenden Produkte wie Healthy Snacks und Bio-Blatttees. Das vielfach ausgezeichnete Food Unternehmen bietet seine Produkte heute online in Deutschland, Österreich, Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Luxemburg und Frankreich an und ist längst in zahlreichen Supermärkten erhältlich, um KundInnen auch dort zu erreichen, wo die Geschichte ursprünglich mitbegonnen hat: am Supermarktregal. Und die Erfolgsgeschichte geht weiter.