Brand Manager (d/m/w)

Wer war noch nie beim „Mac“ für einen Big Mac, Big Tasty oder McWrap? 80 % der Niederländer besuchen regelmäßig ein McDonald’s Restaurant. Der Brand Manager wird in der Marketingküche arbeiten und den Freiraum bekommen, als Verantwortlicher für die sozialen Medien und die Online-Umgebung MyMcDonald’s eine ganz eigene Würze hinzuzufügen.

Über McDonald’s

Fragen Sie in Baku, Quito, Tokio, Casablanca, Prag oder Sydney nach dem nächstgelegenen McDonald’s und man wird Ihnen mühelos den Weg weisen. Mit mehr als 39.000 Filialen in 100 Ländern ist die größte Restaurantkette der Welt buchstäblich überall präsent. Auch in unserem Land gibt es 257 Restaurants mit den ikonischen Goldenen Bögen.

Das Rezept für den Erfolg? Eine internationale Marke, die ihresgleichen sucht, und die lokale Freiheit, das Beste daraus zu machen. Jedes Land hat seine eigene Esskultur, auf die McDonald’s mit einzigartigen Produkten reagiert. In unserem Fall zum Beispiel die urniederländische McKroket und das Homestyle Crispy Chicken. Ergänzt durch Ikonen wie den Big Mac und den Quarter Pounder bietet die Restaurantkette eine ansprechende Speisekarte. Diese lockt in den Niederlanden jede Woche rund drei Millionen Gäste an.

Die lokale Freiheit reicht bei McDonald’s sehr weit. Von der Strategie bis zur Kampagne und von der ersten Recherche bis zur Einführung neuer Produkte; alles wird von der niederländischen Dienstleistungsorganisation erdacht, die ihren Sitz ab Juni 2022 in Utrecht haben wird. McDonald’s ist ein Arbeitsplatz, an dem Menschen leidenschaftlich daran arbeiten, den Gästen eine gute Zeit zu bieten. In der Organisation gibt es viel Raum für persönliche Entwicklung und die Freiheit, den eigenen Weg zu gehen.

„Die Organisation von McDonald’s ist ständig in Bewegung. Unsere Kolleginnen und Kollegen wollen zusammenarbeiten und von dort aus wachsen. Das macht es zu einem anspruchsvollen Umfeld für Profis, die sich weiterentwickeln wollen.“ – Joost Elshof, Marketingmanager bei McDonald’s

Stellenausschreibung: Brand Manager

Der neue Brand Manager übernimmt die Leitung des digitalen Marketings von McDonald’s. Sie/er wird für die Social-Media-Strategie und die Weiterentwicklung der Online-Umgebung für McDonald’s-Gäste verantwortlich sein.

Der Brand Manager stimmt den Einsatz der sozialen Medien mit den Agenturen ab. Sie/er legt die strategische Vision fest und beantwortet Fragen wie „welche Social-Media-Kanäle sollen genutzt“, „welche Themen sollen aufgegriffen“ und „welche potenziellen Gäste sollen online angesprochen werden“.

Die App von McDonald’s ist ein wichtiger Marketingfaktor. Der digitale Kanal hat sich von einem unterstützenden Instrument zu einer eigenständigen Einheit entwickelt. Unter dem Oberbegriff „MyMcDonald’s“ bietet die Online-Plattform über einer Million aktiven App-Nutzern pro Monat mehr „Spaß, Komfort und persönliche Vorteile“.

Der Brand Manager ist verantwortlich für die Kampagnenstrategie rund um MyMcDonald’s. Durch die Kombination starker Ideen mit dem richtigen Timing und der richtigen Ausführung gelingt es dem Brand Manager, eine größere Reichweite im digitalen Umfeld zu erzielen. Es ist wichtig, dass sich der Brand Manager mit Zahlen auskennt und einen Blick für Daten hat, aber er/sie zeichnet sich vor allem im kreativen Bereich aus. Ein Beispiel für eine aktuelle Kampagne des Brand Managers ist die X-Master-Kampagne vom vergangenen Dezember. Die MyMcDonald’s-Umgebung stand im Mittelpunkt: Die Niederlande wurden über die App mit täglichen Challenges, McDonald’s-Artikeln und Preisen versorgt.

„Als Brand Manager/in rücken Sie mit Ihrer kreativen und strategischen Betrachtung die Online-Aktivitäten von McDonald’s stärker ins Blickfeld.“ – Joost Elshof, Marketingmanager bei McDonald’s

Der Brand Manager fungiert als zentrale Schaltstelle zwischen verschiedenen Interessengruppen und anderen Teilen der Organisation. Sie/er ist an den Kampagnen der Brand Manager im breiteren Marketingteam beteiligt. Der Brand Manager arbeitet außerdem eng mit der Abteilung Digital und externen Agenturen zusammen, die gemeinsam für den Content und die MyMcDonald’s-Umgebung selbst verantwortlich sind. Durch gute Abstimmung der Kampagnen auf die Data-Strategy von McDonald’s macht der Brand Manager die MyMcDonald’s-Umgebung zum schlagenden Herzen innerhalb der Versorgung mit Online-Daten. So fließen wertvolle Erkenntnisse über Kundenverhalten und -präferenzen in das Unternehmen ein.

Aufgrund des breiten Exposures gibt es für den Brand Manager mehr als genug Entwicklungsmöglichkeiten. In dieser Funktion wird an den Marketingmanager berichtet.

Interesse?

McDonald’s arbeitet mit Top of Minds zusammen, um diese freie Stelle zu besetzen.
Bitte kontaktieren Sie Ole Cohen unter ole.cohen@topofminds.com, um uns mitzuteilen, dass Sie an dieser Position interessiert sind.