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The Greenery
The Greenery
The Greenery ist eine niederländische Genossenschaft von mehr als 500 niederländischen und ausländischen landwirtschaftlichen Betrieben mit einem Markt in 57 Ländern. Auf niederländischem Boden ist die Genossenschaft der bevorzugte Lieferant von z.B. Jumbo Supermarkets, aber auch von verschiedenen innovativen E-Commerce-Partnern. Als Kettenleiter verbindet The Greenery die Angebots- und Nachfrageseite. Das Erfolgsrezept besteht aus der Kombination der Stärken der Erzeuger, einem feinmaschigen Logistiknetz, einer starken IT-Infrastruktur und kaufmännischem Know-how. Auf diese Weise bietet The Greenery seinen Kunden – sowohl im Einzelhandel als auch im Handel – ein frischeres und umfangreicheres Sortiment als jede andere Handelsorganisation in der Branche. Nachhaltigkeit, Big Data, Innovation und Qualitätssicherung sind zentrale Themen für The Greenery.
Strategie: Growing Together
Die Klimaentwicklung, die Gesundheitstrends, der technologische Fortschritt, die Skaleneffekte im Gartenbau und das Aufkommen des E-Commerce in der Kategorie Fresh haben einen großen Einfluss auf The Greenery. In Zusammenarbeit mit KPMG wurde daher eine Strategie für die kommenden Jahre entwickelt: Growing Together. Die Strategie konzentriert sich auf die Entwicklung neuer Ertragsmodelle, Wertschöpfung und strategischer Partnerschaften. Ein Beispiel: Vor einigen Jahren brachte The Greenery eine eigene Mahlzeitenbox auf den Markt: Fresh Harvest. Nicht um mit anderen Akteuren in diesem Segment zu konkurrieren, sondern um das Geschäftsmodell von innen kennenzulernen, damit The Greenery ein besserer Partner für andere Anbieter von Mahlzeitenboxen sein kann.