CFOs en 2023 - Cómo afrontan los retos en un mundo lleno de incertidumbre
Publicado en: 05 Jun 2023
Entrevista con Marcus Arildsson (CFO, Ladorian)
La inteligencia artificial y el coste del dinero
Los más de 20 años de experiencia de Marcus Arildsson en finanzas y banca de inversión tanto en Londres como en Madrid lo han convertido en un experto en fuentes de financiación y en conseguir capital para negocios en crecimiento.
Actualmente es el CFO de Ladorian, una empresa tecnológica que tiene como objetivo revolucionar la forma de hacer publicidad en espacios físicos gracias a un software que han desarrollado y que se encarga de seleccionar qué productos se deben promocionar en los espacios físicos en cada momento.
En esta entrevista hablamos sobre estos avances tecnológicos, sobre los retos financieros actuales y sobre cómo Marcus ve las perspectivas para el futuro.
El software de Ladorian y el uso de la IA
Su software propio es el eje central de Ladorian. Han conseguido desarrollar un programa que toma las mejores decisiones sobre qué productos se deben promocionar en cada momento en un espacio físico (como un supermercado, una gasolinera o un restaurante).
Para ello, se utilizan unos “algoritmos PrimeTime” personalizados para cada espacio, que tienen en cuenta una gran cantidad de datos tanto internos, de la tienda y sus clientes, como externos, como pueden ser la fecha, la temperatura o la hora del día. Este software tiene en cuenta los distintos patrones de comportamiento y está en constante aprendizaje para ofrecer cada vez mejores recomendaciones y mejorar los resultados de estos negocios.
En el caso de Ladorian, también utilizan la Inteligencia Artificial en algunos pequeños desarrollos internos que les permiten mejorar procesos dentro del departamento financiero, automatizando funciones repetitivas y permitiéndoles centrarse en el control de información.
Currículum
- 2022 – act.: Chief Financial Officer y Miembro del Comité Ejecutivo – Ladorian
- 2018 – 2022: Director y Miembro del Comité Ejecutivo, Jefe de Captación de Capital y Relaciones con los Inversores – Sonae Sierra
- 2006 – 2018: Director y Jefe del Comité de Valoración, Banca de Inversión – Arcano Partners
- 2001 – 2006: Vicepresidente de Banca de Inversión – Merrill Lynch
- 2000: Consultor Asociado de verano – McKinsey & Company
- 1997 – 1999: Analista de Banca de Inversión Equity Capital Markets – Lehman Brothers
El problema del coste del dinero
En cuanto a los retos financieros actuales, al pasar por un momento de incertidumbre debido a la inflación, las tensiones geopolíticas y las subidas de los tipos de interés, muchas personas están adoptando una actitud más conservadora y son más reticentes a los cambios.
Además de esto, la subida de los tipos de interés ha aumentado el coste de acceder a financiación lo que supone un problema para empresas y particulares ya que han visto su poder adquisitivo reducido. Según comenta Marcus, frente a esta situación, muchas empresas están poniendo especial atención en el flujo de caja y están evaluando diferentes fuentes de financiación para controlar mejor la liquidez de cada momento.
Algunas herramientas que muchas empresas están utilizando son el “factoring”, el “confirming” y el “renting”, como formas alternativas de financiación que pueden ser interesantes para controlar este flujo de caja.
La función del Director Financiero en estos momentos
Desde su posición de Director Financiero, además de las funciones como la búsqueda de financiación y el control del flujo de caja, también debe realizar una labor de educación dentro de su empresa, para que todos los equipos sean conscientes de los costes actuales del dinero y de cómo se puede mejorar su gestión. Es por ello, que los departamentos financieros deben estar en contacto constante con el resto de áreas de la empresa.
Por ejemplo, con el departamento de Recursos Humanos, ya que para el control del cashflow es importante el pago de nóminas y de impuestos y hay que tener en cuenta algunos aspectos, como por ejemplo, las deducciones por I+D en las cuotas de la Seguridad Social, a las que pueden acceder por ser una empresa de base tecnológica.
El futuro es sostenible
Echando un vistazo al futuro, Marcus es optimista con respecto a la sostenibilidad. Considera que en unos años se verá el cambio a nivel global y las empresas empezarán a generar este impacto pero señala que también se requiere de políticas públicas para mover a la sociedad en la misma dirección.
Ladorian es una empresa con poco impacto a nivel medioambiental ya que no son una empresa industrial ni utilizan recursos naturales, pero están poniendo el foco en la parte de personas, llevando a cabo desde el equipo de Recursos Humanos políticas de igualdad, de prevención del abuso e implementando un buen sistema de gestión de seguridad.
Pero, las grandes empresas, como aquellas que cotizan en el IBEX 35, sí que tienen que tener una política de sostenibilidad más potente y cumplir con ciertos requerimientos, ya que el propio sistema les exige una responsabilidad extra y cumplir con ciertos reportes.
En esta línea, Marcus considera que además de la labor que realizan en el área de sostenibilidad, las empresas tienen que hacer un esfuerzo en comunicar las medidas que se tomen. Poder medir, por ejemplo, su huella de carbono y ser capaces de explicar al mundo lo que están haciendo. Que el público sepa cómo afrontas los desafíos y los retos que van surgiendo puede mejorar tu imagen e influir en cómo te ven tus empleados, tus proveedores y tus clientes.
Durante esta entrevista, Marcus nos ha dejado algunas reflexiones muy interesantes.
Por un lado, hemos podido ver cómo el software de Ladorian utiliza los últimos avances tecnológicos para revolucionar el mercado del consumo. Por otro lado, en el ámbito puramente financiero, hemos analizado cómo han cambiado las necesidades de las empresas, y la evolución de las distintas fuentes de financiación y cómo ahora se pone especial atención en el control del flujo de caja.
Y, por último, reflexionando sobre cómo la sostenibilidad se ha convertido en un elemento fundamental para las grandes empresas y cómo debemos trabajar para que esto tenga un impacto positivo en el mundo.
