Duracell
Duracell
Het succesverhaal van Duracell begint in de jaren zestig. Door de opkomst van draagbare apparaten als de fotocamera en de walkman ontstond er binnen no-time een enorme markt voor batterijen. Duracell leverde de beste kwaliteit en zo werd, en bleef, het bedrijf marktleider. In de jaren negentig werd Duracell overgenomen door Gillette en is vervolgens jarenlang onderdeel geweest van Procter & Gamble. Daar werd door het sterke marketingteam het merk verder uitgebouwd. Tot Duracell twee jaar geleden werd gekocht door de Amerikaanse multinational Berkshire Hathaway, bekend van de succesvolle frontman Warren Buffet.
Groeimarkt
Sinds de overname heeft Duracell het beste van twee werelden: enerzijds de uitgangspositie van een marktleider met een ijzersterk merk en anderzijds ruimte voor ondernemerschap. Vanuit Berkshire Hathaway wordt er gestuurd op het duurzaam ontwikkelen van de organisatie. En dat kan, want door de toename van draagbare devices en de mogelijkheid om er duurzaam opgewekte energie in op te slaan bevindt de batterij zich in een groeimarkt. Duracell en batterijen hebben de ‘test-of-time’ doorstaan en zijn niet meer weg te denken uit het dagelijks leven.